动画是集平面设计、色彩设计、三维空间设计、声乐设计为一体的艺术形式。早期的中国动画依托传统文化，以水墨、剪纸、壁画等绘画方式，结合神话传说、历史故事等题材，创作了《小蝌蚪找妈妈》、《哪吒脑海》、《葫芦兄弟》等经典作品。

　　在欧美、日本动漫浪潮的冲击之下，国漫一度沉寂，许多创作者纷纷转向模仿之路。但动画作品的架构，无法脱离本土的文化元素，一味模仿很难获取观众的认可。

　　中华文化有着鲜明的东方特色，并在几年前的历史积累中，沉淀了独具特色的武侠、江湖、神话等创作素材。2015年创下10亿票房的《大圣归来》凭借中国风的美术设计以及故事架构，掀起“国漫崛起”的热潮。

　　时隔三年，又一部国产动画电影《风语咒》在暑期档出征。电影的世界观来源于阴阳五行，风则是超脱五行之外的力量。角色来自中国传说中的上古四大凶兽：混沌、穷奇、梼杌、饕餮。电影的视觉风格同样展现了东方美学，场景设计如同中国山水画一般意境优美，建筑与城镇的细节亦是相当考究。

　　与电影画风相呼应，《风语咒》的海报也采用了写意的国画手法，构图、色彩、笔法都充满了东方美感。国际版海报出自着名国风漫画家早稻之手。

　　《风语咒》是画江湖品牌出品的第一部动画电影，作为画江湖的合作伙伴，观云为《风语咒》推出了一款特别定制、限量版纪念白酒。以《风语咒》的主题海报为设计元素，色彩绚烂，实现了极高的产品表现力。从酒体到呈现，采用了与iPhone同级的全球品质制作工艺，产品创意完美沿袭了《风语咒》的东方美学特征。

　　观云凭借“年轻化”、“国际化”、“IP化”的品牌战略，更新了传统白酒的产品形象，把现代设计与中式美学相融合，既可以干净极简，也可以绚烂多彩。观云以丰富的创意和精美的设计，与各个领域的优秀合作伙伴实现了跨界合作。如创业领域最大的媒体平台创业邦,国内广告行业领先的资讯平台广告门,戛纳国际广告创意节,陈凯歌导演6年心血之作《妖猫传》等。

　　动画作为一种新兴的文化表现形式，已经成为打造民族文化创意产业品牌的重要角色。国漫必须植根于中国的传统文化，才能保持鲜明的东方特征，并走出国门发挥世界影响力。对于植根于传统技艺且有深厚历史积淀的白酒行业而言，也面临着同样的命题。《风语咒》与观云的亮眼表现，展现了中国年轻人的创新能力和国际视野，也再一次证明了，民族文化是创造力的源泉，也是走向世界的核心竞争力。