近些年，中国本土护肤品企业发展很快，本土护肤品迅速诞生了如自然堂、珀莱雅等十几个销售过亿的企业。发展就意味着竞争，这么多企业都试图在护肤品领域分得一杯羹，如此下来，就必然要优胜劣汰。于是，明星代言就成了企业首选的差异化手段，纵观现在的护肤品广告，我们不难发现，几乎能有点知名度的明星，基本上都代言着一个或多个护肤品品牌。
但是令很多护肤品品牌苦恼的是，请不到明星，这个行业僧多粥少，一个明星往往有好几个品牌在争夺，造成了明星代言护肤品的价格要远远高于代言其他产品。但从积极的角度看，不也说明了护肤品行业进入了蓬勃发展的阶段，很多企业都有实力和信心请明星来代言品牌，明星争夺，不一定是坏事，有争夺才会有进步，才会有与国际大牌护肤品品牌抗衡的机会。
