明星代言对于一个品牌来说非常重要，她可以帮助消费者定位品牌风格，也可以帮助品牌吸引更多喜爱这位明星的潜在消费者。女装作为视觉美的享受的主体，更需要重视女装形象代言人的选择。代言人对外的形象基本代表了品牌的形象与风格，当品牌选择了一向以清纯形象著称的代言人，即使不熟悉品牌的人，也能一眼看出这个品牌女装所呈现的服装风格，而当品牌更换了曾经的代言人，我们也瞬间能够意识到，下一季的品牌设计风格，将出现明显转变。
女装产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。女装企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致，一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣。
